Heute gebe ich Dir meine persönlichen Tipps zur Auswahl guter Musikquellen im Internet. Dass letztendlich nur GEMAfreie Musik für die Verwendung in Videos praktikabel ist, habe ich ja im letzten Artikel schon mal in den Raum gestellt. Und auch, dass der Griff zu kostenloser (GEMAfreier) Musik zwar verlockend, aber nicht immer die beste Wahl ist, wenn man auf eine gewisse Qualität Wert legt.

So viele Musikportale bieten GEMAfreie Musik… Die Qual der Wahl!

Wer bei Google „GEMAfreie Musik“ eingibt, bekommt eine schier endlose Liste von Ergebnissen angezeigt. Wie findest Du also heraus, welches Musikportal für Dich das Richtige ist? Was gibt es zu beachten? Die wichtigsten Kriterien, nach denen Du Dich bei der Auswahl richten kannst, habe ich Dir hier zusammengestellt.

1. Die Qualität der Musik

Als erstes ist da natürlich die Qualität der Musik – je nachdem wie gut und anspruchsvoll Dein Ohr ist, wirst Du erhebliche Unterschiede feststellen. Wenn Du es selbst nicht gut einschätzen kannst – frag jemanden in Deiner Umgebung, der ein Gespür dafür hat. Mindere Qualität einer Musik transportiert „billig“. Das ist dem Zuschauer nicht immer bewusst, kommt aber dennoch (unbewusst) an. Die Qualität sollte nicht aus dem Rahmen fallen im Vergleich zum Rest Deines Videos und Deiner gesamten Präsenz.

2. Ganz offensichtlich: Der Preis

Schau Dir die Lizenzbedingungen genau an und lass Dich nicht von irgendwelchen plakativen Preisangaben auf der Seite beeindrucken! Es gibt immer unterschiedliche Lizenzen für verschiedene Nutzungen, die mehr oder weniger viel kosten. Finde heraus, welcher Lizenztyp genau Deine Anwendung abdeckt – mache das bei allen Portalen, die Dich interessieren, damit Du einen echten Vergleich hast. Beachte dabei auch, dass fast immer nur die Nutzung für ein Projekt, sprich Video abgedeckt ist. Du kannst die Musik nicht beliebig oft einsetzen.

3. Einfache Handhabung

Für mich ist es immer mit entscheidend, wie schnell und unkompliziert ich passende Musik auf einem Portal ausfindig machen kann. Da gibt es verschieden Faktoren:

• Die Möglichkeit, Musik als Nicht-Musiker beschreiben zu können und dann eine sinnvolle Auswahl zu erhalten .
• Die Suchergebnisse mit nur einem Klick anhören und auch im Song herumspringen können – so kann man schnell ein Gefühl für verschiedene Songs bekommen, weil man zwischendurch nicht mit Schauen und viel Klicken zu tun hat.
• Einen Song, der in die engere Auswahl kommt, direkt, ohne Anmeldung oder gar Zahlung runterladen können und in meinem Schnittprogramm unter die Bilder legen – denn nur durch Ausprobieren weiß ich letztlich, ob die Musik für meine Zwecke passt oder nicht. Viele Portale bauen ein klingendes (nervendes) Wasserzeichen ein oder lassen gar keinen Download zu.

Portale für GEMAfreie Musik Tipps: Wo Du mit Deiner Suche anfangen kannst:

Ein Klassiker ist das SoundTaxi auf www.soundtaxi.net – schon sehr lange am Markt bietet es ordentliche Qualität zu fairen Preisen. Allerdings ist die Suche nicht die komfortabelste und es gibt keinen Download vor dem Bezahlen.

Mein persönlicher Favorit, den ich gerne empfehle, ist „Klangfreiheit“ unter https://www.sonicliberty.com – das ist die „GEMAfreie Musik“-Abteilung einer etablierten Film- und Fernsehmusik-Produktion, die schon für Filme wie „Der Hobbit“ Musik produziert haben.

Die Musik ist sehr hochwertig und der Service voll auf Kundenkomfort ausgerichtet: Der Suchfilter ist übersichtlich und vor allem schnell zu bedienen, das Anhören (auch mal in der Mitte eines Songs) ist sehr reaktionsschnell und ich kann (sogar ohne Registrierung!) jeden Song per Klick runterladen und in meinem Video ausprobieren. Außerdem sind die Preise nach benutzter Länge gestaffelt – das kenne ich sonst gar nicht.

Und hier ein kurzer Einblick, wie das in der Praxis aussieht:

Die Preise sind zwar etwas höher als bei vielen Konkurrenten, aber durch die Zeitstaffelung relativiert sich das schnell. Da ich selbst mit Klangfreiheit zusammenarbeite, konnte ich außerdem für meine Blog-Leser einen Rabatt aushandeln: Beim Bezahlen einfach den Gutscheincode MABE10 eingeben und Du erhältst sofort 10% Rabatt auf Deinen gesamten Einkauf. Wenn Du einen Song immer wieder verwenden willst, z.B. als Soundlogo, dann sprich mich an. Klangfreiheit hat mir für meine Leser auch da Spielraum in Aussicht gestellt. (Normalerweise zahlt man dann für jedes Video neu – siehe oben unter „Preise“.)

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Während meines Studiums habe ich zusammen mit einigen Kommilitonen einen Kurzfilm produziert, in dem die handelnden Personen u.a. einen alten Elvis-Song im Radio hörten und diesen auch mitsummten. Es war einer seiner unbekannteren Titel: „Now or Never“ – und weil das so gut zur Handlung passte, und der gute Elvis mit seiner Stimme so eine tolle Stimmung erzeugte, haben wir den Film dann auch gleich nach diesem Song benannt und auch den Abspann mit der Musik unterlegt.

Der Film ist dann bei der internen Vorführung so gut angekommen, dass wir beschlossen, ihn zu diversen Festivals einzuschicken. Wir waren euphorisch und voller Tatendrang – bis mir (in meiner damaligen Aufgabe als Produzent) ein kleiner Haken bei dem Plan auffiel: Wir mussten für die Veröffentlichung die Musikrechte am Song klären. Und das ist in Deutschland nicht ganz ohne…

Musikrechte: Musik hören ist das eine – Musik verwenden was ganz anderes…

Für jede Musik, die Du in einem Film oder Video verwendest, das öffentlich zu sehen ist, musst Du die Nutzungsrechte an Komposition UND Aufnahme besitzen. Hier kursieren, selbst bei gestandenen Filmproduktionen, nach wie vor Gerüchte wie: „7 Sekunden darf man frei verwenden“ oder „Instrumentale Teile darf man bis 15 Sekunden Länge verwenden“, aber bitte glaub mir: Das ist einfach Unsinn! Die Rechtsprechung ist eindeutig: „Kann man das Stück identifizieren, ist es geklaut, falls die Rechte nicht geklärt wurden.“ – und zur Identifikation braucht es meist nur 4 Töne… tatata taa.

In unserem Fall war klar: Der Song ist zu erkennen. Selbst wenn wir ihn aus dem Film und dem Abspann rausnehmen würden – die Protagonisten summten deutlich erkennbar dieses Lied. Dass wir schon damit ein Problem hatten, wurde uns erst viel später klar…

Das Recht an der Komposition: „Wer hat´s erfunden?“

Wollen wir ein Stück in einem Video nutzen, das öffentlich zu sehen ist, müssen wir das Nutzungsrecht für die Komposition haben. Erst wenn ein Komponist schon seit 70 Jahre tot ist, sind seine Kompositionen frei verwendbar. Das bedeutet für alle anderen in letzter Konsequenz folgendes: Ich darf noch nicht mal ein bekanntes Lied nachsingen oder eben sogar nur nachsummen in einem Video, ohne dies vorher mit dem Komponisten zu regeln.

Äh… und was ist jetzt eigentlich die GEMA?

Viele Komponisten wickeln die Rechte an ihrer Musik nicht selber ab, sondern lassen diese über die Verwertungsgesellschaft GEMA verwalten. Wenn ein Komponist sich bei der GEMA angemeldet hat, dann darf er tatsächlich keines seiner Werke mehr anderen zur Verfügung stellen, ohne die GEMA zu involvieren – selbst wenn er mit einem Kunden oder sogar Freund direkt einig wäre…

Die Abwicklung von Musikrechten mit der GEMA ist immer mit langwierigen Formalien verbunden, die 6 bis 12 Wochen dauern können (und entsprechende versteckte Verwaltungskosten beinhalten). Daher würde ich bei der Verwendung von Musik immer empfehlen, auf GEMA-freie Musik zurückzugreifen bzw. auf Komponisten, die eben nicht bei der GEMA angemeldet sind. (Da dies oft von Kunden gewünscht wird, haben viele Komponisten mittlerweile einen „Kollegen“, der nicht in der GEMA ist und über den sie dann entsprechend GEMA-frei abwickeln können.)

Wir hatten damals Glück: Elvis ist nicht in der GEMA!

Elvis war allerdings auch noch keine 70 Jahre tot. In diesem Fall mussten wir dann also seine Erben ausfindig machen. Dies gelang uns auch, wir fanden sie in Italien. Und siehe da: Sie würden uns die Verwendung erlauben. Für schlappe damals 1200 DM. Das wäre zwar heftig gewesen, aber vielleicht gerade noch so machbar. Schließlich wollten wir ja reich und berühmt werden mit dem Film. Wir schritten also zu Punkt zwei der Musikrechte-Abklärung:

Und dann ist da noch das Recht an der Aufnahme.

Neben den Rechten an der Komposition müssen auch die Nutzungsrechte an der eigentlichen Musikaufnahme vorhanden sein, um eine Musik legal einzusetzen. Das bedeutet, dass ich  zwar alle Kompositionen von Bach nutzen darf (weil schon 70 Jahre tot), aber keineswegs alle Aufnahmen von Bach, die ich in meiner Musiksammlung habe. Wenn das London Symphony Orchestra etwas aufnimmt, dann hat es natürlich auch die Rechte an der gemachten Aufnahme.

Im Fall, dass ein Komponist noch etwas jünger ist, heißt das also: Beide Rechte (Komposition UND Aufnahme) müssen geklärt werden. Meistens liegen diese allerdings nicht bei der selben Person oder Firma. So auch bei unserem Elvis-Song. Dennoch optimistisch traten wir also mit der Plattenfirma in Kontakt, die die besagte Aufnahme produziert hatte. Die böse Überraschung: Die Plattenfirma weigerte sich schlichtweg, über die Verwendung des Titels in unserem unschuldigen kleinen Studenten-Kurzfilm überhaupt auch nur in Verhandlung zu treten! Verwendung dafür nicht gestattet, Punkt.

Shit happens…

Wir konnten es kaum glauben: Unser ganzer Traum vom Festivalerfolg geplatzt, nur weil wir das Musikrecht an unserem Titelsong nicht hatten. Das bittere Ende der Geschichte war dann, dass wir den Film mit einer Portion Galgenhumor umbenannten in „Shit happens“ – und er seitdem in den Hochschul-Archiven versauert. Ade, Ruhm und Bekanntheit…

Und die Moral von der Geschicht?

Letzten Endes bedeuten diese Rechtsregelungen für die Video-Praxis: Vergiss für die Verwendung in Deinen Marketing Videos einfach jede Musik, die Du im Radio hörst oder auf CD oder bei iTunes und Co kaufen kannst. Deine Videos sind schließlich für die Öffentlichkeit gedacht – das ist ja gerade ihre Bestimmung und ihr Zweck. Sie sollen Dich ja bekannt machen. Und die Musikrechte an bekannten Musiktitel wirst Du entweder gar nicht bekommen oder sie werden unbezahlbar sein.

Was also tun um nicht arm zu werden oder illegal?

Erste Möglichkeit: Du findest einen Komponisten, der nicht in der GEMA ist, der Dir anständige Musik liefert und mit dem Du handelseinig wirst. Zweite Möglichkeit: Du gehst online zu einem der Anbieter von GEMA-freier Musik. Es gibt da unzählige – und da Video flächendeckend auf dem Vormarsch ist, werden es fast täglich mehr.

Es gibt diverse Datenbanken im Netz, die komplett lizenzfreie und damit auch kostenlose Musik anbieten. Nach meiner Erfahrung ist die Musik bei diesen Anbietern allerdings meist von einer Qualität, die keine konstruktive emotionale Wirkung bei Deinen Zuschauern entfachen wird (die klassische Fahrstuhlmusik…). Eine Ausnahme gibt es allerdings – die YouTube Audio Library, über die ich hier im Blog schon mal berichtet habe. Sie bietet teilweise sehr ordentliche Qualität, wenn auch nicht besonders viel Auswahl.

Wirklich gute Musik findest Du bei diversen Portalen, die GEMA-freie Musik verkaufen. Hier zahlst Du nur einmalig die Nutzungsrechte für Komposition UND Aufnahme in Form einer Lizenz und darfst dann das Musikstück für Deine Zwecke verwenden. Achte dabei aber darauf, dass es verschiedene Arten von Lizenzen gibt. Für Deine Marketing Videos brauchst Du  immer eine Lizenz, die Dir den kommerziellen Gebrauch für Deine Anwendung gestattet – aber in der Regel benötigst Du natürlich keine Lizenz für beispielsweise “TV und Kino”.

Bleibt die Frage: Wie erkenne ich gute Anbieter?

Welche Kriterien gibt es für die Auswahl einer guten Musik-Datenbank? Was ist dabei zu beachten? Wie finde ich am schnellsten die passende Musik? Dazu erfährst Du mehr im nächsten Artikel. Darin gebe ich Dir auch meine persönlichen Empfehlung für ein gutes Musikportal und zeige Dir per Video, wie Du damit am besten arbeitest.

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Wie aber erzeuge ich mit meinen Videos Emotionen?

Einer der absolut kraftvollsten „Emotionenerzeuger“, dem sich niemand entziehen kann, ist Musik. Musik hat echte Power: Sie kann mitreißen, beruhigen, aufwühlen oder Gänsehaut machen. Sie berührt uns im tiefsten Innern. Das hat damit zu tun, dass Musik auf alle Ebenen des Gehirns wirkt und dadurch einen direkten Zugang zu unseren Emotionen hat. Diese Kraft der Musik kannst du auch in Deinen Marketing Videos nutzen. Musik kann die Wirksamkeit eines Videos um Längen verstärken – wenn sie richtig eingesetzt wird.

Und wie wähle ich die Musik für Videos so aus, dass sie optimal unterstützt?

Viele trauen sich für ihre Videos erstmal gar nicht an Musik ran, weil sie unsicher sind, ob diese dann auch in ihrem Sinne wirkt. Der Respekt ist berechtigt: Wird Musik ungeschickt eingesetzt, kann diese leicht irritieren oder ablenken. Und allein schon bei der Auswahl der Musik fühlt man sich leicht erschlagen: So viele mögliche Stile – was sind denn nun die Kriterien für eine „gute“, das heißt für meine Message optimal unterstützende Musik?

Fange an mit einer entscheidenden Frage:

Was ist Dein Video Ziel? Du willst ja, dass die Leute, die Dein Video sehen, als Ergebnis eine bestimmte Handlung ausführen oder ihr Denken (gegenüber Dir) verändern. Dein Video soll im Zuschauer natürlich genau die Emotionen erzeugen, die ihn zu dieser Handlung oder dem gewünschten Umdenken führt. Auf dieser Basis stellt sich dann – egal ob Musik verwendet wird oder nicht – folgende Frage: Welche Emotionen braucht es beim Zuschauer im Laufe des Videos, damit es am Ende sein Ziel erreicht? Diese Emotionen kannst Du dann unter anderem mit Musik herstellen.

Schritt für Schritt zur passenden Musik

• Schritt 1: Dein Filmziel klarmachen.
• Schritt 2: Mache Dir bewusst, welche Emotion Du an welcher Stelle im Video erzeugen willst: Welche emotionale „Reise“ soll der Zuschauer im Laufe des Videos zurücklegen, damit er am Ende da ankommt, wo Du ihn haben willst?
• Schritt 3: Musik aussuchen, die jeweils genau diese Emotionen erzeugt

Und woher weiß ich, ob die Musik auch die Emotion erzeugt, die ich beabsichtige?

Dazu braucht es eigentlich nur eins: Dein eigenes Gefühl. Musik zu einem Video hinzuzufügen gibt dem Video immer ein Stück von Deinem eigenen Stil mit. Du kannst darauf vertrauen, dass Dein eigenes Gefühl passt!

Ein Tipp für die Praxis: Mach eine Musik-Vorauswahl und lege dann die vorausgewählten Stücke auf verschiedene Tracks im Schnittprogramm. So kannst Du Dir leicht die verschiedenen Versionen in Kombination mit Deinen gedrehten Bildern anhören und spürst direkt, wie es zusammen wirkt. Spiel einfach mal damit: Teste total unterschiedliche Musik mit denselben Bildern – nimm zum Lernen am besten zwei, drei Extreme und spüre, was mit der Videowirkung jeweils passiert.

Soll ich Musik einsetzen in Videos, in denen ich selber vor der Kamera spreche?

Als der VideoPräsenz-Coach habe ich es in den allermeisten Fällen mit Kunden zu tun, die  sich in ihren Videos selber als Person präsentieren und in die Kamera sprechen. Daher hier noch ein paar Worte zum Einsatz von Musik in diesen sogenannten „Talking Head Videos“.

Gerade bei Talking Head Videos soll die Musik unterstützen, nicht dominieren oder ablenken. Darum: Prüfe genau, ob Musik bei so einem Video Sinn macht bzw. an welchen Stellen im Video sie es tun könnte. Ich habe schon Videos gesehen, in denen mich eine Person direkt anspricht und im Hintergrund klimpert Fahrstuhlmusik, weil „das macht doch Emotionen und dann kaufen die Leute…“ – So einfach funktioniert es nicht!

Gerade bei Talking Head Videos kann Musik schnell ablenken. Wenn Du Dich für Musik entscheidest, dann setze sie punktuell und ganz gezielt ein und  achte dabei besonders auf die Lautstärkeanpassung. Eigentlich selbstverständlich, aber es begegnet mir beim Anschauen von Videos immer wieder, dass die Musik schlicht zu laut ist – und so das Verstehen des eigentlichen Inhalts mühsam macht.

Und zu guter Letzt noch zwei Dinge, die Du unbedingt berücksichtigen solltest:

• Die Frage des Stils: Techno oder Klassik – beide Stile können Spannung herstellen… aber: Achte bei der Musikauswahl auch darauf, dass der Musikstil im Sinne der Zielgruppe funktioniert und natürlich auch zu Dir passt. Je nachdem, wer Du bist und wen Du ansprechen willst, braucht es für dieselbe Emotion einen anderen Musikstil.
• Und, ganz wichtig: Geh auf keinen Fall einfach durch Deine Musik-Sammlung und verwende irgendein Stück, ohne die Rechte zu klären! Dann kannst Du nämlich echte Schwierigkeiten bekommen… Weil das ein umfassendes Thema ist, gehe ich darauf in meinem nächsten Blogartikel ausführlich ein.

Jetzt bist Du gefragt: Lass mich unten per Kommentar wissen, wie Musik Dir hilft, Deine Videos wirkungsvoller zu machen oder welche Fragen Du zu dem Thema noch hast!

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Welche Rechte sind zu klären?

Dieses Thema ist besonders in Deutschland eine komplexe Angelegenheit: Da gibt es einerseits die Lizenz – das Recht an der eigentlichen Aufnahme. Dazu kommen dann aber oft noch die Rechte an der Komposition, die entweder über die GEMA verwaltet werden oder mit dem Komponisten selber abgeklärt werden müssen. Sicher ist Dir bei Youtube auch schon mal die berühmt-berüchtigte Meldung begegnet, die angezeigt wird, wenn in einem Video Musikrechte nicht eindeutig geklärt sind – es dauert mitunter nur Minuten, bis in einem solchen Fall ein Video gesperrt wird.

Geht es auch einfacher?

Um das Ganze zu umgehen und sicher zu sein, dass die Musik, die Du verwenden willst, nicht beanstandet wird, kannst Du GEMA- und lizenzfreie Musik bekommen. Oft ist diese dann allerdings auch von entsprechend minderer Qualität – aber, ganz aktuell: Seit kurzem wartet Youtube selbst mit einem neuen Service in dieser Richtung auf:

Die Youtube Audio Library

Hier werden 150 lizenzfreie – und damit für Dich garantiert kostenlose und „sichere“ – Musiktitel angeboten, die jeder frei in seinen Videos (und übrigens auch überall sonst) verwenden darf. Die Instrumentaltracks hat Youtube eigens für diesen Zweck produzieren lassen. Sie sind nach Genres geordnet, Du kannst eigene Favoritenlisten anlegen und es gibt sogar nette kleine „Stimmungslabel“ wie „inspirierend“, „dramatisch“ oder „fröhlich“. Neben vielen Neukompositionen sind auch Aufnahmen von berühmten Klassikern wie der Mondscheinsonate von Beethoven im Angebot.

Und hier findest Du die Youtube Audio Library:

http://www.youtube.com/audiolibrary

Nun sind 150 Titel natürlich noch ein relativ begrenzte Auswahl, aber das Projekt steht auch erst ganz am Anfang. Erst gute drei Wochen ist es her, dass das Feature von Youtube eingeführt wurde. Die Bibliothek für lizenzfreie Musik soll in der Zukunft ständig ausgebaut und erweitert werden.

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